讓中國古建筑走向大眾塑造企業(yè)責任感

讓中國古建筑走向大眾塑造企業(yè)責任感

 

來源：南方都市報

 

    用鏡頭詮釋古建之美，用足跡尋訪古建傳承。一直致力于中國古建筑保護與傳承的華潤雪花啤酒自2008年與清華大學建筑學院簽訂合作以來，不斷推進“中國古建筑知識普及與傳承”的系列公益活動。

 

    2013年，第五屆雪花純生·中國古建筑攝影大賽受到了社會各界的關注，與往屆不同的是，今年首次開設了“尋蹤營造學社之路”大型主題外拍活動，從200多萬幅作品中脫穎而出的作品優(yōu)勝者代表與古建筑專家、攝影專家和媒體代表一起，踏上尋蹤之旅，沿著中國營造學社梁思成、林徽因等先輩的考察足跡，親自觸摸中國古建筑千百年所沉淀的歷史烙印，用現代的攝影技術手段全新解讀中國古建筑的經典文化，用鏡頭向世人展現中國古建筑最鮮活的藝術姿態(tài)。

 

    2013年，211幅雪花純生·中國古建筑攝影大賽的作品在“莫斯科中國建筑日”的“中國建筑瑰寶展”中亮相。這是中國古建筑首次以最直觀的方式走出國門在世界舞臺上展現其獨特的文化魅力。

 

    在攝影展上，華潤雪花對于中國古建的文化普及贏得觀展人們的贊嘆和尊重，莫斯科建筑與城市規(guī)劃、歷史與理論研究院院長邦達連科·伊戈爾教授激動表示：“一個企業(yè)具備如此雄厚的實力去推進這項工作，具備如此高的社會責任感和使命感去堅持這項工作，并且取得了如此好的效果，讓人尊重。”

 

    隨著華潤雪花中國古建筑普及活動的歷年積淀，不僅產生了大量的優(yōu)秀古建筑攝影作品，為古建筑的珍貴影像留存做出了切實貢獻，同時也在古建筑文化領域引發(fā)了關注和輿論熱潮。

 

    以主題營銷為主，再輔以公益話題，雪花啤酒“讓中國古建筑走向大眾”營銷個案令人贊賞。

 

    胡姬花

 

    進入《龍門鏢局》，廣告植入自然而人性化

 

    隨著電影、電視、電子游戲等產業(yè)的發(fā)展，植入式廣告成為一種新興的傳播方式。不過值得注意的是，現今的廣告植入有時會讓觀眾感覺在看拙劣的廣告，有時卻讓觀眾覺得看到了最尖端的產品。但凡成功的植入案例，一般都不會引起觀眾反感情緒，它通過創(chuàng)意性的設定，符合自身產品氣質定位，并且能夠有效地與劇情、演員，甚至是觀眾進行有效的互動。這除了考驗著制片方的策劃創(chuàng)意智慧，更是對品牌方提出了更高的營銷要求。

寧式幽默劇《龍門鏢局》以生活化的喜劇形式、嬉笑怒罵中針砭時弊，廣受家庭觀眾的追捧。劇中不乏市民耳熟能詳的品牌植入，例如：平安票號、聚美胭脂鋪、五谷道場、胡姬花、紅牛等。

 

    其中最引人注目的當屬胡姬花古法小榨花生油，它除了貫穿整劇之外，在第38集中，憑借劇情安排、人物設置，美麗動人、形象正面的油坊掌柜“胡姬花”與蔡八斗聯手打敗黑惡勢力并重振油坊，最終成就一代名油———古法小榨。僅僅一集就獲得了非常好的宣傳效果，品牌、產品、劇中情境都在其中取得了較高的融合度，因而很容易讓觀眾產生親近感?！洱堥T鏢局》此次的影視植入，可以說摒棄了以往粗暴的硬性關聯，而是點滴滲入，細膩而潛移默化地深入到消費者的心中。

點評

 

    《龍門鏢局》定位古裝職場喜劇，取材社會話題、貼近生活的表現形式，據調查觀眾接受度高達80%，其受眾群與古法小榨目標消費群基本重合。在“商業(yè)D N A”吻合的情況下將品牌包裝成為內容進行營銷推廣，便可以產生1+ 1大于2的效應。胡姬花品牌深諳內容才是最恰當的廣告載體，而并非某個播放渠道的生硬插入，同時結合劇中主要人物追求飲食品質以及熱愛美食的設定，創(chuàng)造出圍繞著“胡姬花”而展開的劇情。這樣自然而又人性化的營銷廣告植入相信未來會有越來越多的企業(yè)在進行品牌營銷時學習和借鑒。